Anonim

ルツェルンは、ミラノから250 kmの美しいスイスの都市です。 ここでは、白髪ではなく、50歳のバーバラミリセントロバーツの始まりを発見するために来なければなりません。 YouTubeの数十のFacebookページと数百のビデオが彼女に捧げられています。 毎年25億ユーロを稼ぎ、玩具業界の支配的存在となり、150か国で20億個近くが販売されています。 それはすべて、50年前に正確に1959年3月19日に正式に生まれたバービーです。

感電
1950年代に戻りましょう。 ルース・ハンドラーは、当時珍しい女性起業家の一人でした。 彼はカリフォルニア州ホーソーンに住んでおり、夫のエリオットと一緒に、ドールハウスの建設を専門とするマテルで働いていました。エリオットは、友人のハロルド・「マット」マトソンと一緒に設立しました。
ルースに問題がありました。 彼の娘バーバラは、幼い子供向けのふっくらした人形を好まなかったようです。彼女はハサミで武装し、母の光沢のある雑誌から段ボールのマネキンに着る服を切り取り、大人のゲームをすることを好みました。
どうする? ソリューションはルツェルンから来ました。

ハンドラー(エリオット、ルース、15歳の息子バーバラと9歳のケネス)が休暇でスイスの街に行ったのは1956年でした。 歴史的中心部を歩いていると、母と娘は店の窓の前に石で置かれていました。目の前には、高さ30センチ以下の6つの小さな人形があり、完璧なスキー服を着ていました。 それらは、1952年6月24日にドイツの新聞Bild Zeitungのページでデビューした漫画であるLilliの主人公の立体版でした。 それは大人向けのおもちゃで、人形というよりも素敵な装飾品でした。 バーバラは彼と同じように恋に落ち、彼女を家に持ち帰りたいと思った。

50年の歴史におけるバービーの進化。 ©マテル
スキャンダラス
3年後、ニューヨークトイフェアで、バービーとも呼ばれるバーバラミリセントロバーツは、ポニーテールヘアスタイル、ゼブラ水着、サンダル、サングラス、イヤリングなど、社会でデビューしました。 安定したアメリカの家族の母親にとっては、それは平手打ちでした。それは大人の体で繁栄し、何よりも非常にセクシーな最初の人形でした(スイスリリーとの数少ない違いの一つは乳首がないことでした)。 打ち上げ前に、マテルはいくつかの母親に意見を求めてプロトタイプを見せていました:「私はそのように走りたくないし、子供に影響を与えたくありません」はMGロードが彼の本Forever Barbieで報告する答えの1つでした、人形の「無許可の自伝」。
一方、ルース・ハンドラーは、彼女が正しい選択をしたと確信していましたが、205.2グラムの重さで高さ29.2cmのビニールが世界を征服するとは考えていませんでした。 最初の決定は戦略的でした。 両親はそれを感謝しませんでしたか? そのおもちゃを使った人たち、子供たちに直接行けば十分でした。 それはテレビ(および広告)の夜明けであり、バービーは最も人気のある番組の1つであるミッキーマウスクラブで紹介されました。 初年度、マテルは3ドルで300, 000個の人形を販売しました。 当時、米国ではガソリン1リットルが6セント強で、平均月給は約400ドルだったと考えれば、成功です。

次のページに進む

その成功はテレビだけのせいですか? «すべての少女は、将来のビジョンを投影し、16歳か17歳で自分自身を見るために人形を必要とします。彼女が「フラット」人形でそれを行うことができると考えるのは愚かなことです。 1977年、ニューヨークタイムズでルースハンドラー自身。 「バービーは両親がいなかったので成功しました」と、テラモ大学の現代史の教授で人形のエッセイの著者であるニコレッタ・バッツァーノは付け加えます。 「女の子は大人の人形を通して母親の服を着ることができました。 そして、彼らは彼らが望んでいたことを成し遂げることができたので、大人に対する一種の復venでした。

このように、バービーの周りに小さな平行な宇宙が生まれ、それは偉大な世界のすべてに反映されました。 長年にわたり、この人形はパリから来たすべてのファッショントレンドに適応しており(1960年代にはマテルのデザイナーはファッションショーを見逃していませんでした)、少女たちは最新のトレンドに合わせて更新された服を購入し、自分で着る機会に応じて人形(そして、時間のためにかなり高い価格で、最大5ドル)。

バービーはすぐにボーイフレンド(ケン、1961年に「生まれ」、2004年に「投げ捨てられた」が「バービーの年代記」は和解を語る)、親友(ミッジ、1963年に生まれた)、姉妹(Skipper、1964)と4, 800以上のアクセサリー:ジュエリーから車まで、最高のデザイナー(モスキーノからイヴサンローラン、ヴェルサーチからアルマーニまで)の署名もあります。

世界を征服する人形の最初のスポット。
議論されたモデル
しかし、マテルが大人の世界を再現する際の注意は、「元の罪」と衝突します。バービーは、人形が提案する女性モデルの最も重要な思い出として、ミニチュアの若い女性を表していません。 1995年の国際摂食障害ジャーナルは、現実の世界では、高さ1メートル、これらの比率の75人が99センチメートルの「洞の曲がり角」、53の「ウエストライン」、83の腰を持つと計算しました。 ヘルシンキ大学によると、月経周期を定期的に行うには薄すぎることもあります。 オーストラリアの心理学者Michael Carr-Greggは、腕よりも50%長い足(実際の世界では平均20%)が通常の歩行を妨げることを強調しています。
30人の心理学者のチームにとって、毎年何十年も何百人もの子供たちにインタビューして、世界の変化を発見し、バービーの平行した宇宙を適応させることは重要ではありません。 したがって、1962年にバービーが卒業したのです。 1965年に彼は宇宙服を着た。 1968年、クリスティとジュリアが登場しました。最初の色の人形です。 2004年にアメリカ合衆国の大統領職の立候補を含め、バービーによって行使された108の職業は言うまでもありません。
並行して、技術的な「突然変異」が次々と続きました。1967年にバービーはバストを回転させることができ、1992年に彼女は話し始めました(とりわけ「数学は難しい」、フェミニストの怒りを解き放つフレーズ)。 一方、「フェイスリフト」(3つがカウントされた)は、女性の理想に適合させました。 «バービーは、グローバル化されたゲームの最初の例です。世界のどこに行っても、常に同じままです。 子どもたちは毎回何を説明する必要もなく、お気に入りのおもちゃについて話すことができます。「バザーノを強調します。

バービーは、90年代の有名なダンスソング、アクアのバービーガールの主人公にもなりました。 マテルはデンマーク/ノルウェーのバンドを、マークの不正使用およびテキスト内の女性オブジェクトへの言及のために訴えました。 しかし、裁判官は彼に理由を与えなかった。

危機と再生

フォーカスヒストリージョバンニペンソn。 31