Anonim

まばたきのイメージ、魅惑的なスローガン、ジングルが苦々しく終わりまで繰り返され、耐え難い苦痛になりました。 単一の目標を持つ無限の砲撃:ブランドや製品の名前を頭の中に刻むこと。

このメッセージの嵐では、適切で覚えやすい名前が違いを生むことができます。 VaLentinaのありそうもない名前から車を買うのは誰ですか? 神話から始めたり、安全なAll Roadであらゆる種類の道路を攻撃したりすることを夢見る方がずっといいです。

ネーミングの世界へようこそ。1960年代にフランスで生まれたマーケティング部門を指す英語の用語で、製品とサービスのマーケティングに最適な名前の作成を扱っています。

ノーメンでは、オーメン 。 実際、数十年前まではブランドの名前は創業者の名前とよく一致したり、説明的な名前で特定されたりしていましたが、今日はおそらく意味がないが、会社または消費財に対する一意かつ正確なアイデンティティ。

ジョージイーストマンが1888年に行ったように、彼は彼の発明のカメラに「コダック」の洗礼を施すことを決めました。 イーストマンは、この主題に関する最初の理論を半世紀以上も先取りして、短く、楽しく、覚えやすい名前を特定していました。 実際には完全な名前であり、絶対に何の意味も持たないため、簡単に記録および保護できます。

嵐の脳。 商業的に実行可能な名前を作成することは、単純でも安価でもありません。 名前の概念は、ブレインストーミングから始まります。クリエイティブのグループがテーブルの周りに集まり、完全に自由に提案を開始します。 勝者の名前はこのアイデアの連想から生まれる可能性があるため、それらのどれも破棄されません。

創造的段階の製品のスクリーニングは後で行われ、合理性とマーケティングとコミュニケーションのニーズに導かれ、もっともらしい提案に注意が集中します。 数千の異なる名前が単一のブレーンストーミングセッションから来る可能性があります。それらのほとんどは、80%でさえ、すぐに排除されます。

禁止された道路 。 残りは、他の人によってすでに登録されている名前、したがって使用できない名前、または登録できない名前を選択しないように、法的観点から入手可能性を確認するために慎重にチェックされます:実際には、法律は一般的な製品名を商標として登録することを可能にしませんまたはサービスと説明的な指示。 たとえば、「ウォッチ」または「腕時計」という用語をクロノグラフのブランドのブランドとして記録することはできません。

インターネットドメインの可用性も慎重にチェックする必要があります。今日では、Webサイトにリンクできない名前を選択することはリスクが高く、費用がかかる可能性があります。

Image 2010年のiPadは陽気に迎えられました。「パッド」という用語は、生理用ナプキンも指します。 | インターネットから

しかし、このプロセスは万全ではありません。2010年に、タブレットiPadを洗礼するというAppleの決定は、インターネットユーザーの一部の皮肉ではなく、いくつかの疑いを意味しました。 アメリカ英語で「パッド」という用語は、生理用ナプキンも意味します。

恥ずかしいアプリと化粧品の肥料の間。 命名の黄金律の1つは、選択された名前の意味を、それが販売される国の言語で確認することを必要とします。

過去には、大企業は恥ずかしい数字に遭遇しました。明らかに、最も無害な名前は、実際には地獄のtrapを隠すことができます。

化粧品大手のエスティローダーは、しばらく前にドイツで「 カントリーミスト 」というロマンチックな名前の製品を販売しました。この用語では、ドイツ語で「ミスト」という用語は「肥料」を意味します。

Image 収縮に注意してください。恥ずかしい失言は、インクと電卓から生じる可能性があります。 | インターネットから

しかし、誰かが悪化し、少なくともイタリア語で、 インク(インク)と計算機(計算機) という言葉の収縮から生まれた、少なくともイタリア語では奇妙な名前のタブレット用アプリを起動しました:実現するのにほんの数時間かかりましたその「インク」は戦略的に有効なブランドではありませんでした。 会社は謝罪し、今日このアプリはカナックと呼ばれています。

自動車メーカーの三菱は、オフロード車の名前であるスペイン語の「 パジェロ 」が「自慰行為をする人」を意味することに気付いていません。 イベリアと南アメリカの市場では、車の名前を即座に変更する必要がありました(モンテロと呼ばれます)。

1980年代初頭にカナダ市場でラクロスを発売したビュイックの同様の問題は、ケベックの「ラクロス」という用語が「オナニー」を意味した後に初めて発見されました。

トヨタフィエラでさえ、特にプエルトリコで抵抗に会いました。そこでは、フェアの翻訳が多かれ少なかれ「ugい老婦人」のように聞こえます。 同様の理由で、80年代のフォルクスワーゲンジェッタは、イタリアの国民からほとんど評価されていませんでした。

Image おしっこコーラ、あまり魅力的ではない飲み物… | インターネットから

そして、ガーナを通過する英語話者の何人が、 P下の言葉で「おしっこ」とは…おしっこを意味するので、 PeeColaで喉の渇きを癒すことにしたかを知りたいです。 コスタリカで販売されているテラー洗剤は言うまでもなく、唯一の名前は、最も頑固な汚れを逃がすのに十分であり、おそらく主婦もです。

危険な数字。 数字を使用しても、愛情のこもった驚きから保護されるわけではありません。 アルファロメオは 、それについて何かを知っています。これは、アジア市場で発売する前に、 164の識別コードを置き換える必要がありました。 東の特定の地域では、4日が不運をもたらします。 164という数字は、実際には「広範囲にわたる死」と解釈されました。 この問題を解決するために、車の名前は168に変更されました。これは、イメージの面で明らかに改善された「広範囲にわたる富」です。

1970年代に、ルノーはルノー17と呼ばれるクーペを生産しました。 イタリアでは、イタリアでのみ、17は不運をもたらすことが知られています。 そのため、私たちの市場では、この車はルノー177として販売されていました。

冗談はありません、私たちは英語です。 ネーミングに関しては、気を散らすものはどれも高価です。 90年代の終わりに、英国のスポーツウェア企業であるUmbroは、 Zyklonシューズと名付けました。 ナチスの強制収容所でSSが使用した悪名高いガスであるチクロンBと同じように。 製品は撤回され、ユダヤ人コミュニティに対する公的な謝罪が行われました。

Image おならだらけのおなら。 カートの悪い名前ではありません… | インターネットから

英語は、数年前に文字通り「フルパズル」(Fartfull、「puzzetta」、full、「full」)のFartfullトロリーを流通させたIkeaのようなマーケティングの巨人にさえ、いくつかの愚かさを費やしました。

言語および文化のチェックが完了すると、新しいブランドのランニングに残っている名前は通常10未満です。この時点で、顧客に提示され、一般の人々の満足度と有効性を検証するテストが実行されます。 これらのチェックの結果が勝者を決定します。

守る名前 。 成功する名前の作成には、会社の規模、新しいブランドの戦略的価値、登録する国とカテゴリの数に応じて、5, 000〜250, 000ユーロ以上の費用がかかります。

しかし、創造性と法的防御力だけでは、成功する名前を開発するのに十分ではありません。 いくつかの単純なルールは、尊重されれば、成功の可能性を大幅に高めることができます。

黄金のルール 。 とりわけ、名前が空想的な場合、より簡単に覚えられるように名前は簡潔でなければなりません。 最大2つまたは3つの音節。 より多くは逆効果になる可能性があります。

地理的な場所に関係する可能性のあるすべての宗派は、会社の国際化にペナルティを課すため、避ける方がよいでしょう。

流行や期間にリンクされた名前でさえも、流行遅れになって忘却に陥る危険があるため、慎重に評価する必要があります。 それどころか、アイデアを呼び起こす名前は非常に有効です:Fratelli RossettiシューズのFlexaは、快適で快適なシューズを思い起こさせます。サングラスのブランドへ。

Image このハーブティーの効果は非常に明確で、おそらく多すぎます。 | インターネットから

耳もその部分を望んでいます 。 同様に重要なのは、その名前の音です。発音が難しい「szr」のような硬くて耳障りな音と子音のグループは避けてください。 この理由から、イタリア人は特に東部で本当に気に入っています。現代のソナタやスズキのカプチーノは言うまでもなく、何千ものホンダコンサートと起亜ソレントがアジアのワークショップから出てきます。
もちろん、失恋は常に角を曲がっています。「ウリナル」ハーブティーはその特性を説明する必要はありませんが、名前は確かに魅力的ではありません。

救いに悪いとい。 成功した名前が必ずしも楽しいコンセプトと幸せな瞬間を思い出さなければならないことは確かではありません。 確かに。 近年、競争で際立っているいくつかの企業は、革新的で決定的に破壊的なアプローチでネーミングに直面することをためらっていません。 強くて時には挑発的な名前を最初に使用したのは、香水の生産者、 エゴイストの香水を持つシャネルです。 それから、クリスチャン・ディオールによるAr(毒)とピケンズが生み出したAr慢。 これらは、数年後でも記憶されることになっている名前です。
しかし、最も評価の高い若い服のブランドの1つであるバスタードと比較すると、まだ慎重な実験が行われています。 そして、ある夏の前に、アルギダは、7つの大罪の名前で洗礼を受けた有名なマグナムアイスクリームの7種類の販売に成功しました。

エンジンの世界では、嵐(スズキのVストーム)や台風(ジレラの台風)への言及が不足しておらず、津波への言及すらありません。 トヨタは確かに津波を新しいセリカの最もスポーツ的な装備と呼ぶことを決めましたが、東南アジアの津波の何千人もの犠牲者を尊重するため、この有名なクーペの特定のバージョンは市場に出ませんでした。

変更するだけです。 したがって、ブランドは会社の主要な要素の1つです。 製品は変更されて更新され、パッケージは、古いペプシ缶のような歴史的なものでさえも置き換えられますが、成功した名前を変更することははるかに困難です。 これまでにこれを行った少数の人々は、大きなリスクを負い、新しいブランドを消費者の手に渡すために多額の投資をしなければなりませんでした。

Omnitelはまた、イタリアの国際的なVodafoneブランドを採用し、世界中のすべての国で単一のコミュニケーションを提供できるようにしています。 火星グループは、1990年代の終わりにビスケットとチョコレートバー(以前はレイダーとして知られていました)にヨーロッパでTwixブランドを採用することを決めたときに同じ選択をしました。

2002年にフィリップ・モリスは社名をアルトリア・グループに変更しました。おそらく、競争の激化するタバコ事業から、食品市場のリーダーであるクラフトとミラーのブランドを少なくとも部分的に解くためでしょう。